Google Search Console là gì? Hướng dẫn chi tiết Cài đặt & sử dụng từ A->Z

Google Search Console là gì?

Google Search Console (Google Webmaster Tools) là một công cụ miễn phí giúp người quản trị website, người làm Marketing và chuyên gia SEO theo dõi hiệu suất website trong chỉ mục tìm kiếm của Google. Nói cách khác, Googe Search Console hỗ trợ người dùng đo lưu lượng truy cập (traffic) vào website, kiểm tra hiệu suất của từng keyword và khắc phục các sự cố ở trên website.

Google Search Console không có khả năng sửa đổi trang trực tiếp, nhưng người dùng có thể sử dụng để gửi trang đến các chỉ mục Google (Google index) và xác minh URL hay domain có đang hoạt động tốt hay không.

Công cụ GCS là một nền tảng miễn phí giúp các chủ sở hữu, nhà quản trị, nhà tiếp thị web và chuyên gia SEO theo dõi hiệu suất website trong chỉ mục tìm kiếm của Google. Các tính năng chính của GSC bao gồm thông tin về cụm từ tìm kiếm, cập nhật trạng thái kỹ thuật, lưu lượng tìm kiếm, thu thập dữ liệu và các tài nguyên bổ sung.

1.1 Là kênh giao tiếp giữa Webmaster và Google

Google Search Console là địa chỉ mà Google sử dụng để giao tiếp với Webmaster. Google sẽ gửi các thông tin cho Webmaster về sự cố, lỗi hoặc thậm chí là hình phạt. GSC cũng là một công cụ cung cấp thông tin về hiệu suất của trang web đang đạt được.

1.2 Là trung tâm xử lí các vấn đề của Website

Nếu bạn đang tích cực tối ưu hóa trang web của mình, bạn sẽ hiểu rằng SEO không bao giờ có điểm kết thúc. Bạn cần phải liên tục cải thiện nội dung, tinh chỉnh và giảm thiểu lỗi website. Google Search Console sẽ cung cấp công cụ hỗ trợ việc quản lý hàng ngày. GSC cho phép bạn thực hiện những việc như gửi, giám sát Sitemap XML, yêu cầu Google đánh giá lại các lỗi, xem cách mà Google sẽ thấy các trang web hoặc các URL hiển thị như thế nào.

1.3 Là báo cáo hiệu suất của Website

GCS có đầy đủ thông tin hữu ích về cách các website sẽ được hiển thị và hoạt động như thế nào trong kết quả tìm kiếm. GSC sẽ báo cáo tính khả dụng trên thiết bị di động, khả năng hiển thị, hình ảnh nhấp chuột và nhiều hơn thế nữa.

1.4 Là nguồn dữ liệu quan trọng để phân tích

GCS là nguồn dữ liệu, là tài nguyên quan trọng dành cho các nhà quản trị trang web khi phân tích hiệu quả của website. Hầu hết, các dữ liệu trong GSC đều có thể được trích xuất và được tích hợp vào các hệ thống công cụ khác như Google Analytics.

2. Tại sao nên sử dụng Google Search Console

Google Search Console đã được tạo ra để dễ dàng theo dõi hiệu suất của trang web. Bạn sẽ nhận được rất nhiều thông tin chi tiết và có giá trị từ GSC, bạn sẽ biết được những lỗi trang web đang gặp phải và nhanh chóng tìm ra hướng giải quyết để cải thiện. Đây chính là một của kỹ thuật Audit website, giúp từ khóa của bạn sẽ không ngừng có thứ hạng cao khi được xử lý bởi Audit.

3. Tính năng quan trọng tối ưu website với Google Search Console

Khi việc kết nối với Google Search Console đã hoàn tất, bạn có thể sẽ phải chờ đợi 3 đến 5 ngày để Google thu thập dữ liệu. Tuy nhiên, bạn có thể bắt đầu làm quen với các tính năng quan trọng của công cụ GSC ngay trong bài viết này.

3.1 Performance

Giao diện chính của Google Search Console sẽ giúp bạn nắm được các số liệu quan trọng như Total clicks, Total impressions, Average CTR, Average position. Ngoài ra, bạn còn có thể sắp xếp các số liệu này theo từ khóa, trang đích, vị trí địa lý, thiết bị truy cập.

Dù không cung cấp các số liệu cụ thể hoặc kênh riêng biệt như Google Analytic nhưng số liệu của Google Search Console vẫn giúp bạn có được cái nhìn tổng quan về thứ hạng, traffic của toàn bộ trang web. Từ đó, bạn sẽ có thể đánh giá được sự phát triển cũng như phát hiện ra các vấn đề trên website của bạn khi có sự biến động về số liệu.

3.2 URL Inspection

Việc được Google cập nhật dữ liệu sớm là vô cùng quan trọng bởi ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng và lượng truy cập của website, đặc biệt là các trang web về tin tức, sự kiện. Ngoài ra, trong quá trình làm SEO, bạn phải cập nhật nội dung và đôi khi phải thay đổi cả cấu trúc URL; lúc này việc đợi chờ Google quay lại cập nhật dữ liệu sẽ vô cùng mất thời gian. Công cụ URL Inspection sẽ giúp cho bạn thông báo với Google rằng đây là những nội dung mới.

3.3 Coverage

Công cụ Coverage giúp bạn xác định những nội dung đã được thu thập có vấn đề hay không? Có bao nhiêu nội dung được thu thập thành công, quá trình lấy dữ liệu có bị lỗi hay không, số lượng nội dung không được thu thập là bao nhêu?

Với những nội dung bị lỗi trong quá trình thu thập bạn phải tiến hành điều hướng; kiểm tra dữ liệu trên server; còn nếu không có vấn đề gì thì bạn chỉ cần dùng URL Inspection để khai báo lại ngay với Google. Với nội dung không được thu thập, bạn phải chắc chắn rằng những nội dung quan trọng cần được xếp hạng không nằm trong số này. Nếu có hãy kiểm tra lại và khai báo với Google ngay lập tức.

3.4 Sitemaps

Sơ đồ website giúp việc thu thập dữ liệu của Google Search Console sẽ được nhanh chóng và hiệu quả hơn. Bạn có thể tạo Sitemap bằng cách sử dụng các công cụ tạo Sitemap thủ công như Screaming Frog, xml sitemap,…

Chức năng Sitemaps của Google Search Console sẽ giúp bạn theo dõi Sitemap có được Google đọc không, có lỗi nào trong quá trình Google đọc sitemap hay không, nội dung trong sitemap và khai báo khi sitemap có sự thay đổi (cần thiết nếu tạo sitemap thủ công). Ngoài ra, bạn có thể kiểm tra sitemap của mình bằng cách kiểm tra link domain.com/sitemap.xml

3.5 Mobile Usability

Mobile Usability là tính năng giúp bạn biết được liệu website của mình có hoạt động tốt khi hiện thị trên điện thoại di động hay không. Hay nói cách khác là tính thân thiện của trang web với thiết bị di động. Đối với mỗi vấn đề được phát hiện; Google Search Console cũng sẽ cung cấp cho bạn thông tin để điểu chỉnh các lỗi một cách dễ hiểu.

3.6 Sitelink Searchbox

Sitelink Searchbox sẽ hiện thị những từ khóa hoặc thông tin người dùng tìm kiếm trên trang web của bạn thông qua chức năng “Search”. Công cụ vô cùng hữu ích trong việc nghiên cứu hành vi người dùng. Từ những từ khóa tìm kiếm của khách hàng được thu thập bạn sẽ tìm ra cách để làm hài lòng người tiêu dùng hơn.

3.7 Links

Links có thể coi là tính năng quan trọng nhất trong Google Search Console. Không chỉ cung cấp về số lượng Link trỏ về từ các website khác (Back link), mà ngay cả số lượng link nội bộ (internal link) cũng được thống kê hết sức rõ ràng. Có 3 yếu tố quan trọng cần quan tâm trong phần này đó là những trang nào đang nhận được nhiều internal link nhất, backlink đến từ những website nào, anchor text được sử dụng là gì?

4. Cách thêm Google Search Console vào website

Để có thể cài đặt công cụ Google Search Console, cần thực hiện các bước theo trình tự dưới đây:

Bước 1: Truy cập đường dẫn Google Search Console rồi click vào “Bắt đầu ngay bây giờ”.

Bước đầu tiên vô cùng đơn giản, ta chỉ cần sử dụng tài khoản Google để đăng nhập vào Search Console. Bên cạnh đó, nếu đã từng sử dụng Google Analytics, Adwords hay Gmail thì bạn cũng có thể dùng những tài khoản này để đăng nhập. Nếu chưa có hãy tạo tài khoản nhé!

Bước 2: Tại Google Search Console, hãy chọn “Thêm trang web”

Bước 3: Nhập domain (hoặc URL-Prefix) của website:

Bạn có thể thêm loại thuộc tính thông qua domain hoặc tiền tố URL (URL prefix). Tiếp theo, nhập root-domain của trang rồi nhấn Continue.

Ta cần phân biệt 2 loại đề xuất này chọn lựa cài đặt cho hợp lý.

• Miền: bao gồm tất cả URL trên tên miền phụ http hoặc https, và bạn cần phải xác minh bằng DNS nếu chọn cách này.

Tiếp đến bạn cần truy cập vào tài khoản quản lý tên miền và sao chép đoạn mã do Google cung cấp vào cấu hình DNS của tên miền.

Đối với những bạn không rành về kỹ thuật, đây có thể là một phương thức khá phức tạp và nó chỉ có một cách duy nhất là xác minh qua DNS.

Do đó, Chúng tôi khuyến khích bạn sử dụng phương pháp còn lại là tiền tố URL.

• Tiền tố URL: thêm URL chính xác vào ô Tiền tố URL (hình trên), chẳng hạn như https://banmauweb.com/

Để đảm bảo Search Console cung cấp dữ liệu chính xác với thuộc tính URL-prefix thì ta có thể tạo một thuộc tính GSC cho từng URL như sau:

1. https://yourdomain.com.
2. http://yourdomain.com.
3. https://www.yourdomain.com.
4. http://www.yourdomain.com.

Nếu bạn dùng cả subdomain (ví dụ như blog.yourdomain.com) thì nên tạo thêm thuộc tính cho cả những subdomain này.

4.1 Xác minh Google Search Console bằng cách Up file HTML lên Website

Đây là phương thức được Google khuyến khích sử dụng không chỉ bởi cơ bản và dễ thực hiện mà nó còn có thể áp dụng cho mọi website. Chính vì điều này mà đây là phương thức được sử dụng nhiều nhất khi cần xác minh quyền sở hữu website trên Search Console. 

Bước 1: Chọn “Tải xuống” tệp html

Xác minh Google Search Console bằng cách tải tệp html lên website

Bước 2: Đăng nhập vào tài khoản hosting, tải tệp html lên và quay lại click vào “xác minh”. 

Nếu bạn là không thành thạo về kỹ thuật hay không am hiểu nhiều về hosting thì có thể liên hệ BẮC VIỆT chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn.

4.2 Xác minh Google Search Console thông qua thẻ html

Việc xác minh Google Search Console thông qua thẻ HTML rất được khuyến khích sử dụng. Đặc biệt đối với các Website BẮC VIỆT thiết kế, các SEOer chỉ cần gắn đoạn thẻ Meta vào HTML của Website. Cụ thể như sau:

• Bước 1: Copy thẻ Meta.
• Bước 2: Thực hiện đăng nhập vào tài khoản quản trị nội dung trang website của BẮC VIỆT thiết kế. Bạn chọn “CÀI ĐẶT”, đến “CẤU HÌNH HỆ THỐNG” và chọn mục “THẺ SEO VÀ MẠNG XÃ HỘI”. Tiếp theo dán thẻ Meta vừa sao chép ban đầu vào là xong.
• Bước 3: Tiến hành “Xác minh” trong Search Console và hoàn tất xác minh.

4.3 Cài đặt Google Search Console qua Google Analytics

Website của bạn cần hoàn tất cài đặt Google Analytics nếu muốn thực hiện cách này. 

Để website có thể được xác minh trên Search Console qua Analytics, bạn cần đảm bảo các điều kiện sau: 

• Trang chủ có chứa đoạn trích analytics.js hoặc gtag.js.
• Mã theo dõi phải nằm trong phần <head> trên website.
• Phải có quyền “chỉnh sửa” đối với thuộc tính Google Analytics.

Bước 1: Vào trang Google Search Console, đăng nhập bằng mail đã dùng để tạo Google Analytics

Bước 2: Chọn phương thức “Google Analytics” rồi ấn xác minh.

Cài đặt Google Search Console qua Google Analytics

4.4 Cài Google Search Console qua Google Tag Manager

Hình thức xác minh này giống với Google Analytics với yêu cầu:

• Website đã cài đặt Tag Manager
• Phải có quyền quản lý với Google Tag Manager

Bước 1: Chọn “Google Tag Manager”

Bước 2: Bấm “Xác minh” để hoàn tất quá trình cài đặt

5. Cách sử dụng Google Search Console

Sau khi biết được Google Seach Console là gì, cũng như hoàn tất việc thiết lập GSC trên website thì hãy cùng đến với phần cuối cùng của bài viết: Hướng dẫn sử dụng Google Search Console.

Performance

Trong tab Performance (Hiệu năng) của GSC, ta có thể kiểm tra những trang và từ khoá được xếp hạng bởi Google. Phiên bản cũ của GSC chỉ cho phép xem dữ liệu lưu trữ trong vòng 90 ngày, nhưng phiên bản hiện tại đã kéo dài lên tới 16 tháng.

Nếu kiểm tra thông tin này thường xuyên thì ta có thể xem được những từ khoá hay trang nào cần tập trung tối ưu. Trong tab Performance, ta có thể xem danh sách các truy vấn, trang, quốc gia hay thiết bị. Phần Search appearance cho phép kiểm tra xem rich result (kết quả giàu thông tin) có hiệu quả hay không. Bên cạnh đó người dùng còn có thể sắp xếp dựa trên những thông số như: click, impressions (số lần hiển thị), average CTR (CTR trung bình), average position (vị trí trung bình).

1. Clicks

Số lượng click cho biết tần suất khách truy cập click vào website trong kết quả tìm kiếm của Google. Con số này có thể cho biết mức độ hiệu quả của tiêu đề trang hay mô tả meta. Ngoài ra, thứ hạng trong kết quả tìm kiếm cũng có thể ảnh hưởng đến số lượng click vào trang.

2. Impressions – Số lần hiển thị

Thông số Impressions cho biết tần suất website (hoặc một trang) xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Để kiểm tra xem những trang nào có thể được xếp hạng dựa theo từng từ khoá, hãy click vào từng dòng của keyword để xem số liệu tương ứng.

Sau đó vào tiếp phần Pages để xem những trang nào đang thật sự xếp hạng cho các keyword này rồi đưa ra phương pháp tối ưu keyword phù hợp.

3. CTR trung bình

CTR (click-through rate) là tỉ lệ phần trăm những người xem website của bạn trong kết quả tìm kiếm và có click vào website đó. Trong hầu hết các trường hợp thì những trang có thứ hạng cao hơn cũng sẽ có tỉ lệ CTR lớn hơn.

Để cải thiện CTR thì ta có thể chỉnh sửa mô tả meta và tiêu đề trang cho hấp dẫn hơn. Tất nhiên những giải pháp này chỉ thật sự hữu ích nếu website của bạn đã nằm sẵn trong trang đầu của kết quả tìm kiếm.

Xác định truy vấn CTR:

1. Nhấp vào “Hiệu suất”
2. Nhấp vào tab truy vấn
3. Thay đổi phạm vi ngày theo tuỳ chỉnh của bạn
4. Chọn trung bình CTR.

4. Vị trí trung bình

Thông số này cho biết xếp hạng trung bình của một keyword hay trang cụ thể trong một khoảng thời gian nào đó. Tuy nhiên, giá trị này không phải lúc nào cũng đáng tin cậy vì mỗi người dùng có thể nhận được kết quả tìm kiếm khác nhau tuỳ vào hành vi và thói quen sử dụng.

Phạm vi lập chỉ mục (Xem tại đây)

Tab Index Coverage (phạm vi lập chỉ mục) rất hữu ích trong Google Search Console, cho biết số lượng trang nằm trong index của Google (kể từ lần cập nhật gần nhất) và cảnh báo các lỗi khiến Google không thể lập chỉ mục trang một cách chính xác.

Bạn nên kiểm tra tab này thường xuyên để xem có bất kỳ lỗi hay cảnh báo nào trên website hay không. Một số thông tin quan trọng nên kiểm tra trong phần này gồm có:

• Nếu bạn vẫn viết và đăng nội dung mới đều đặn thì số lượng trang được index cũng nên tăng theo. Khi đó ta có thể đảm bảo rằng: Google vẫn đang index trang của mình, và trang vẫn đang “sống” vì được bổ sung thêm nội dung mới.
• Cảnh giác với những thay đổi đột ngột: Nếu số lượng trang được index bất ngờ giảm xuống thì nhiều khả năng Google đang gặp sự cố khi truy cập website của mình.
• Mặt khác, nếu bỗng dưng đồ thị bất ngờ đi lên rất nhanh thì có thể website đang gặp các sự cố như: trùng lặp nội dung, trang được tự động khởi tạo, hoặc thậm chí là đang bị hack hay tấn công.

Nói chung, hãy luôn kiểm tra các thông tin cẩn thận để nhanh chóng khắc phục vấn đề sớm nhất có thể.

Kiểm tra URL

Công cụ kiểm tra URL của Google Search Console cho phép phân tích các URL cụ thể. Ta có thể truy xuất trang từ Google index rồi so sánh nó với những trang đang tồn tại trên website.

Ngoài ra, người dùng còn có thể tìm hiểu thêm nhiều thông tin liên quan đến mặt kỹ thuật như cách Google thu thập dữ liệu, hay trạng thái dữ liệu khi được thu thập. Đôi khi sẽ có một số lỗi trong quá trình này làm Google không thu thập dữ liệu chính xác.

Enhancement

Trong phần Index Coverage ta có thể tìm thấy tab Enhancement (Nâng cao), cung cấp đầy đủ các thông tin giúp cải thiện hiệu suất của website. Trong đó gồm có tốc độ trang, khả năng sử dụng trên thiết bị di động, AMP, cải thiện dữ liệu có cấu trúc,…

Tốc độ trang

Báo cáo về tốc độ trang hiện vẫn đang trong quá trình thử nghiệm nhưng các thông tin đem lại vẫn cô cùng quý giá. Thông số này cho biết tốc độ load trang trên cả máy tính lẫn thiết bị di động, đồng thời cho biết những vấn đề đang làm giảm tốc độ load của trang. Dữ liệu được tính toán dựa trên báo cáo từ Chrome UX nên có độ chính xác rất cao.

Tìm và sửa lỗi AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages) là các trang được tăng tốc dành riêng cho thiết bị di động. Nếu đã thiết lập AMP thì ta có thể kiểm tra lỗi ngay trong Google Search Console theo các bước dưới đây:

1. Click vào AMP
2. Chọn checkbox “Lỗi”
3. Cuộn xuống hộp Thông tin chi tiết để xem vấn đề đang gặp phải cũng như mức độ thường xuyên diễn ra.

Google đề xuất nên sửa lỗi AMP để tránh bị ảnh hưởng đến khả năng hiển thị trên trang công cụ tìm kiếm. Nếu để mặc định, các lỗi được sắp xếp theo mức độ nghiêm trọng, tần suất và đã được xử lý hay chưa.

Cải thiện rich result

Nếu có dữ liệu có cấu trúc trên website (chẳng hạn từ Yoast SEO) thì ta nên xem báo cáo trong phần Enhancements của Search Console để tìm các thông tin liên quan đến rich result. Ngoài ra phần này còn có một danh sách các rich result hỗ trợ, gồm:

• Breadcrumbs.
• Events.
• Faqs.
• How-tos.
• Jobs.
• Logos.
• Products.
• Reviews.
• Sitelinks searchboxes.
• Videos.

Các tab này cho biết số lượng lỗi, cảnh báo hay cải tiến có thể có. Thông tin từ báo cáo có thể giúp người dùng nhanh chóng kiểm tra và khắc phục lỗi để cải thiện rich result của trang.

Sitemap

Một sitemap (sơ đồ trang) XML có thể xem như một bản đồ dẫn đường đến mọi trang và bài viết quan trọng ở trên website. Nếu sử dụng Website BẮC VIỆT thiết kế thì sẽ có phần tự tạo một sitemap XML cho website => rất đơn giản và nhanh chóng!

Trong tab sitemap XML của Google Search Console, ta có thể tìm được vị trí của sitemap như dưới đây:

Hãy nhập URL của sitemap XML vào GSC để Google có thể dễ dàng tìm kiếm mà không gặp bất kỳ cản trở nào. Bên cạnh đó, trong phần này ta cũng có thể xem lỗi của sitemap hoặc biết được trang nào không được lập chỉ mục.

Link

Trong các đường link đi đến những phần của trang, ta có thể xem số lượng link trỏ đến website của mình từ những trang khác. Ngoài ra ta cũng xem được các website liên kết, số lượng liên kết website có hay anchor text vào được sử dụng để liên kết đến website nhiều nhất. Các thông tin này là vô cùng quan trọng nếu bạn muốn cải thiện SEO của website.

Bên cạnh đó, phần internal link cũng cho phép người dùng kiểm tra xem trang nào của website đang được liên kết nhiều nhất với các trang khác. Qua đó ta có thể phân tích và đảm bảo rằng những bài đăng quan trọng của mình luôn có nhiều internal link nhất.

Manual actions

Tab Manual Actions là một trong những tab đáng bị lãng quên nhất, vì thông tin ở trang này sẽ được bổ sung nếu website chẳng may bị Google phạt. Có một số viễn cảnh khiến website bị “kiểm điểm” như sau:

• Xuất hiện liên kết không tự nhiên trên trang, hoặc có hiện tượng mua liên kết – Hãy đảm bảo rằng mọi liên kết đến và đi khỏi website của bạn đều có giá trị và không chứa nội dung độc hại hay chỉ đơn thuần để kéo điểm SEO.
• Website bị hack – Google có thể đánh dấu trang bị xâm phạm hoặc giảm thứ hạng của trang.
• Spam – Các nội dung được tạo tự động có thể bị Google đưa vào danh sách đen.
• Spam markup – Nếu sử dụng rich snippet cho quá nhiều phần tử không liên quan ở trên trang, hoặc nội dung markup bị ẩn khỏi khách truy cập thì trang có thể bị Google đánh dấu là spam.

Qua những thông tin trên đây, tin chắc rằng bạn đã hiểu Google Search Console là gì. Vì vậy hãy tạo thói quen dùng công cụ này kiểm tra, tối ưu Web hoàn thiện hơn. Chúc bạn thành công!